Harold Fischer
Co-Fundador y Director de Negocio de Token
Laura Maida
Co-Fundadora y Directora Creativa de Token
Creemos que el marketing de influencia seguirá evolucionando hacia una mayor autenticidad, segmentación y profesionalización. Se escucha cada vez más sobre los micro y nano influencers, quienes, a pesar de tener audiencias más pequeñas, generan una conexión más cercana y tasas de engagement más altas, dando más foco a la calidad y relevancia de la comunidad que a los grandes números.
Otra tendencia clave será la creación de contenido de largo plazo, ya que en lugar de manejar colaboraciones puntuales, se verá un aumento en las alianzas estratégicas, donde el influencer se convierte casi en embajador de marca, generando confianza real y consistencia en el mensaje. Se debe tener en cuenta que las audiencias hoy valoran cada vez más la honestidad, por lo que las marcas deberán asegurar que sus campañas sean claramente identificadas como colaboraciones y que los influencers compartan valores afines.
Hemos tenido que generar eficiencias en los procesos asumiendo parte del margen y, como todas las empresas, hemos tenido que traspasar el cliente los valores reales teniendo en cuenta la tasa de cambio paralela y buscando que nuestros costos estén reflejados siempre en la moneda local. Contamos con una variedad de equipos para realizar las producciones, pero, cuando ha sido necesario hemos tenido que contactar a proveedores locales para lograrlo.
La idea es no comprometer el estándar de calidad. En lugar de eso, buscamos soluciones creativas e inteligentes, enfocándonos en la eficiencia y en generar el mayor impacto posible con los recursos disponibles.
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