65
Micky Zambrana
Director General Creativo
Guapa lab / Una Gran Nación / UGN films
Desafiar los moldes de la publicidad tradicional y crear experiencias que no solo se ven, sino que se sienten y transforman.
Guapa nace para amplificar ideas a través de experiencias y contenido con propósito que no solo se ven, conectan y se viven. Tras años en agencias, entendí que la creatividad no necesita más filtros, necesita valentía: para salirse del molde, para incomodar y conectar de verdad. Hoy, el consumidor busca marcas que lo inviten a ser parte de algo auténtico. Con tendencias como la publicidad inmersiva o la personalización, el reto siempre será atrapar miradas y dejar huella.
«La dirección de arte no es sólo cómo se ve y se siente. Es cómo funciona.» Esa frase de Lee Clow marcó mi forma de entenderla. El craft es ese detalle que transforma algo correcto en algo poderoso. No va solo de estética, va de provocar algo: que lo quieran tocar, guardar o compartir. Buscar diferentes formas de resolver desde el arte es lo que hace la diferencia.
El proyecto nació justo cuando el contexto empezó a tambalearse. Sabíamos que depender de un fee fijo era riesgoso, así que diseñamos un modelo más autónomo: con equipo base y red de talentos que se activa por proyecto. Sí, los presupuestos se sienten, y nos desafían a ser más eficientes, más ágiles y más estratégicos. Porque cuando los recursos bajan, el riesgo no es solo ejecutar menos, es que una gran idea no tenga el músculo para generar el impacto que merece.
