La plataforma de predicciones deportivas lanzó su campaña “Just Sports”, su primera gran campaña nacional en Estados Unidos junto a Sydney Sweeney. La cual adquirió millones de visualizaciones, críticas de atletas al mismo tiempo.
El pasado 9 de septiembre, la plataforma estadounidense de predicciones deportivas lanzó “Just Sports”, su primera gran campaña, protagonizada por nada más y nada menos que Sydney Sweeney, quien también es parte de la directiva y participó desde el inicio en las conversaciones creativas del proyecto. La campaña busca posicionarse como una plataforma donde solo se hable de deporte.
La idea se llevó casi literalmente a la ejecución, porque Sweeney aparece en diferentes escenarios deportivos con pelotas, equipamiento y otros elementos cubriendo estratégicamente su cuerpo, en una campaña que mezcla humor y dobles sentidos para posicionar su mensaje “Just Sports.”
La campaña se convirtió rápidamente en conversación global. Durante sus primeros dos días superó los 22 millones de visualizaciones y, para el 15 de septiembre, distintas publicaciones ya reportaban más de 42 millones.
La exposición también se trasladó directamente hacia Novig. Un análisis citado por Business Insider registró que las menciones de la compañía se multiplicaron por nueve después del lanzamiento. Para una marca que apenas un mes antes había anunciado su expansión nacional en Estados Unidos, conseguir ese nivel de notoriedad en tan poco tiempo es algo para destacar.
Pero el mismo análisis resalta que solo alrededor del 4% de las publicaciones estudiadas mencionan directamente a Novig. Eso puede significar una sola cosa, que se puede conseguir millones de vistas, memes, titulares y comentarios, pero eso no necesariamente significa que todos esos impactos estén construyendo recuerdo para la marca.
Las críticas no tardaron en aparecer por parte de grandes representantes del deportes. Atletas como la campeona olímpica Ariarne Titmus, la velocista Amy Hunt y la ciclista Sophie Capewell cuestionaron la representación de las mujeres dentro de la campaña y acusaron a la pieza de sexualizar el deporte femenino. Varias deportistas respondieron mostrando imágenes de entrenamiento y competencia, buscando resaltar cómo se ve realmente una mujer en el deporte.
Por otro lado, diferentes profesionales del rubro publicitario, mencionando que la controversia probablemente fue parte de una estrategia de cut-through: una marca challenger relativamente desconocida, una celebrity que ya había demostrado su capacidad para generar conversación y una ejecución construida para caminar deliberadamente cerca del límite.
Sea o no esa la intención exacta por detrás de la campaña, el resultado es claro, la campaña está en la boca de todos.
Si bien logró su primer objetivo, hacer que Novig dejará de ser invisible, ahora tiene que conseguir que toda esa atención se traduzca en deportes y mercados de predicción. Porque si dentro de unos meses el recuerdo termina siendo únicamente “el anuncio de Sydney Sweeney”, la marca habrá quedado en nada.
Ese es también uno de los riesgos de trabajar con una celebrity mucho más reconocida que la propia compañía, porque puede abrirte la puerta de la conversación, pero también quedarse solamente en la celebrity.
La verdadera apuesta empieza ahora, hacer que la gente también se acuerde de la marca… Novig.
