Lo que comenzó como una expresión de las redes sociales para medir la “presencia” o “seguridad” de una persona pasó a convertirse en una nueva forma de conectar para las marcas.
¿Pero de dónde nace?
“Farmear aura” viene de 2 conceptos, farmear, que significa acumular recursos o experiencias; y aura, que en el lenguaje de redes se utiliza para hablar de esa mezcla difícil de definir entre presencia, seguridad, estilo y capacidad de llamar la atención sin siquiera intentarlo demasiado.
Desde una mirada sociológica, el aura funciona como una especie de capital social y cultural, porque determinados qué comportamientos o códigos hacen que una persona gane reconocimiento dentro de un grupo, es una percepción colectiva sobre quién tiene estilo y personalidad.
Las marcas llevan años farmeando aura, pero no lo llamábamos así.
Todo profesional de publicidad, marketing, comunicación o ramas afines; conoce campañas de Nike, Apple, Coca-Cola o Red Bull que simplemente no necesitan escribir +10.000 de aura, porque durante décadas, el branding ha intentado conseguir que una marca deje de ser solamente reconocida y empiece a representar algo. De esa forma se pasa de tener awareness a generar deseo, admiración y sobre todo… pertenencia.
Hoy en día encontramos marcas utilizando literalmente “+1000 aura”, quedando en un contenido más para redes sociales, cuando el verdadero reto es decirlo sin mencionarlo. Por ejemplo, con colaboraciones inesperadas, respuestas inteligentes, apariciones oportunas dentro de la cultura, acciones memorables y todo para que el público objetivo de la marca diga: “qué buena marca”.
Por eso, farmear aura no debería significar llenar las redes de “+1000” ni perseguir cada tendencia que aparece. Tiene mucho más que ver con una buena estrategia para la construcción de marca y entender qué lugar se puede ocupar dentro de la cultura y encontrar maneras genuinas de demostrarlo.
Ahora la pregunta es para ti, ¿tu marca necesita decir que farmea aura o ya la farmea sin decirlo?
