La historia de esta gran campaña contada por Miguel Zambrana de Tourette Agency.
Como la campaña era un pitch, sabíamos que debíamos optar por algo sencillo, pero que respetara el ADN de Bizarrap, manteniendo un punto de vista fresco y generando mucho ruido. Así que partimos de dos observaciones:
En primer lugar, notamos que Biza tiene un álbum de figuritas que utilizó para la promoción de una de sus colaboraciones. Aprovechando esto, decidimos preparar un guión para TikTok, llamando la atención y dando la idea de que se avecinaba una colaboración con alguien en Bolivia.
En segundo lugar, la firma del artista es relevante. En lugar de intentar diseñar algo especial, optamos por intervenir todas las piezas de comunicación que tenía la marca con la firma de Bizarrap, sin la necesidad de comunicar algo en particular. Esto se debió a que todos los seguidores del artista sabían que eso significaba que se avecinaba algo con la marca.
Una vez que ganamos, para desarrollar toda la campaña, partimos de este insight: existe una conexión entre la música y la cerveza. Varios artistas tienen letras inspiradas en la cerveza, pero ninguna está hecha con el toque del artista. De ahí que dijimos, si toda cerveza tiene un maestro cervecero, ¿por qué Biza no podría ser el maestro del beat cervecero? Creamos un beat perfectamente ecualizado para nuestra cerveza, invitando a todos a destaparla y disfrutar de Golden.
Más allá de los resultados en festivales, alcanzar el objetivo principal de la campaña fue lo más importante. Con la colaboración entre Golden y Bizarrap, logramos que 8 de cada 10 jóvenes en Bolivia conocieran Golden, y 4 de cada 10 ya la habían probado. Conectamos Golden con la juventud de manera fluida a través de un beat y fuimos el lanzamiento más exitoso en la historia de la compañía.
Destapamos el beat en festivales internacionales, como el Wina, logrando plata y bronce; en el Fepi, oro y plata; en Ojo de Iberoamérica, segundo finalista como mejor idea local y Locoto Publicitario, obteniendo 3 oros, 3 platas y 2 bronces.
Persistir con la misma actitud, realizar movimientos audaces con el objetivo de lograr campañas eficientes para nuestras marcas.
