Lorena Ugalde
CEO y Gerente General Agencia de Marketing Be Relevant
Para mí, pautar bien, se trata de entender con precisión el objetivo, la audiencia y los atributos del mensaje que realmente pueden mover a esa audiencia a la acción.
Implica diseñar una trayectoria estratégica, desde el primer contacto hasta la conversión o el recuerdo de marca, y elegir los canales y formatos adecuados para acompañar ese recorrido de forma coherente y relevante.
Una buena pauta no busca solo impresiones o clics; busca generar impacto medible y valor para la marca, asegurando que cada peso invertido esté alineado con un propósito claro. Por lo que previamente debemos marcar KPIs claros.
Como en todo, muchas marcas en Bolivia sí entienden el valor del contenido orgánico y la coherencia digital. Pero hay otras que aún no, y prefieren no salir de su zona de confort, repitiendo fórmulas que alguna vez les funcionaron. Sin comprender que el mercado y las audiencias cambian.
Dar en el clavo con un buen contenido orgánico no es fácil ni inmediato. Requiere observar, escuchar a la audiencia, entender qué los mueve y cómo nuestro producto o servicio puede conectar con eso. Pero también requiere medir: sólo a través de la medición podemos descubrir qué tipo de contenido logra realmente resonar y, eventualmente, volverse orgánicamente exitoso. Y claro, entender que incluso el mejor contenido necesita pauta para amplificarse.
