Eduardo Baeza
Agencia RAZA
La verdadera innovación y creatividad en una agencia publicitaria revelada por el fundador de Raza.

1. Evaluación del primer cuatrimestre del año. ¿Qué cosas van bien y qué cosas van mal y afectan a nuestras campañas comunicacionales en el país?
En Raza creen que, producto de la crisis, hay un velo apocalíptico que flota en el mercado. Sin embargo, algunos ven este contexto como una oportunidad, ya que muchos de los competidores bajan la guardia y dejan el espacio para los más corajudos. Por otro lado, algunas de las grandes empresas nacionales, golpeadas por el contrabando proveniente de la Argentina, han comenzado a estabilizarse por el encarecimiento de la moneda trasandina. Respecto a la publicidad, hay ciertas dificultades para patrocinar publicidad en Redes Sociales, debido a las restricciones de los bancos al uso de las tarjetas a las compras por internet y al exterior. Las inversiones en medios digitales son más acotadas, y se apuesta por un contenido más orgánico y creativo en redes gratuitas como Tik Tok.
2. ¿Cuáles crees que son los principales factores para que una agencia sea innovadora y creativa?
Como Raza creemos que la creatividad publicitaria, no debe preocuparse únicamente del mensaje intrínseco. Debe atender un estadio anterior. Por ejemplo. Cómo conseguir mayor productividad y eficacia con la inteligencia artificial, Cómo convencer a un cliente para que invierta con nosotros, antes de contratar un freelance que cobra dos pesos y postea a granel.
Cómo lograr que una marca tenga protagonismo desde los primeros segundos, sin que arruine la develación de la historia creativa.
3. En Bolivia seguimos cayendo en estereotipos las publicidades de la mamá perfecta ¿Por qué?
Yo creo que sí, y no solo en publicidades de mamá, sino en todo. La publicidad boliviana también tiene una imagen estereotipada, muy recursiva gráficamente y poco estratégica.
Los publicistas en Bolivia tenemos la imagen de dar forma pero no fondo a las auténticas necesidades comerciales de una empresa.
Debemos intentar cambiar esta percepción, que nos vean como profesionales gravitantes, capaces de determinar el éxito de una marca y no solo como una «maquiladora» de posteos.