Oso Defás
Rock and Roll
Director General Creativo
Superando estereotipos y desafíos desde la perspectiva del DGC de Rock and Roll, Oso Defás.

1. Evaluación del primer cuatrimestre del año. ¿Qué cosas van bien y qué cosas van mal y afectan a nuestras campañas comunicacionales en el país?
Me parece que hasta ahora el año ha sido bastante activo, nosotros arrancamos recibiendo nuevas cuentas y con algunas producciones, pude ver a amigos que también estuvieron ejecutando campañas.
Algo que podría considerarse negativo, es la falta de dólares y cómo eso repercute en la pauta digital e inversiones en general, pero también es un momento para ver vías alternativas, porque no siempre hubo un “boom digital”, entonces tenemos que volver a agarrar el lápiz y el papel, para pensar en cosas que no dependan de un medio, sino que sean ideas como tal y que vivan en otros formatos.
En esta industria siempre hemos tenido problemas, con diferentes nombres o colores, pero siempre los hemos resuelto, de eso se trata la creatividad.
2. ¿Cuáles crees que son los principales factores para que una agencia sea innovadora y creativa?
Tener una filosofía muy clara como agencia y trasladársela al equipo, lograr que los talentos estén motivados, que piensen de forma lateral y que no se conformen con las ideas que cumplen. Personalmente prefiero que nos digan “se volvieron locos” a que nos digan “le falta algo más interesante”. Lo que siempre buscamos en Rock and Roll es tener ideas provocativas.
Otro factor indispensable para que hayan ideas innovadoras, es tener clientes innovadores, ESO ES VITAL, de esa forma el estímulo va a ser mutuo. Los clientes tienen un poder muy grande en sus manos, primero, porque tienen a su cargo una marca, segundo, porque pueden encontrar los recursos para hacer las ideas y tercero, porque tienen la potestad de decir “SÍ” o “NO”.
3. En Bolivia seguimos cayendo en estereotipos las publicidades de la mamá perfecta ¿Por qué?
Pienso que es el imaginario “ideal” para las marcas, por eso muchas veces ese personaje tiene el mismo espíritu y a veces hasta la misma apariencia perfecta. El problema de eso es que todo es igual y se construye una marca sin personalidad.
Como creativos tenemos la responsabilidad desde el principio, entonces desde la propuesta deberíamos mostrar a la mamá real en todo sentido, la que no siempre está feliz, la que se cansa de ser mamá, la que enciende la licuadora para no escuchar a sus hijos, la que se esconde en el baño para comer un chocolate, etc. Si bien la mamá siempre será un símbolo de muchas cosas buenas, presentarla más real también puede ayudar a cambiar otros estereotipos.
Hay que pensar en que la publicidad debe ser entretenida o generar alguna emoción, porque buscamos empatizar, por eso, tenemos que mostrar más personas que personajes.