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¿Cómo está evolucionando la publicidad en Paraguay?

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Santi Morello

DGC R&R

Asesor Creativo Nasta

Para una agencia extranjera, establecerse en Paraguay significa adaptarse a una realidad económica desafiante.

1. Paraguay atraviesa un momento económico atractivo y de crecimiento, ¿cómo crees que esto ha impactado la industria publicitaria en el país, especialmente en términos de inversión y expansión de marcas locales e internacionales?

A mi parecer, el crecimiento económico de Paraguay es apenas un indicador macroeconómico.
La inversión real sigue siendo poca y en rubros muy específicos. La gran ventaja de Paraguay es su estabilidad, permite mayor previsibilidad y planificación.

Curiosamente, la industria publicitaria atraviesa un momento de transformación empírica, poco previsible y caótica. Las agencias tradicionales se aferran a un esquema de prebendas, fees, contactos sociales y políticos. Los nuevos participantes a las redes sociales, el hype de la data digital poco analizada y la fascinación de la inteligencia artificial. El mercado carece de lo que siempre ha carecido y carecerá en los próximos años. Intelectualidad, capacitación, amor propio y roce internacional.

Considero que estos elementos son imprescindibles para una verdadera industria cultural que genere valor agregado a sus marcas y contenidos.

2. En cuanto a la evolución de las marcas nacionales, ¿cómo percibes la relación entre la identidad cultural paraguaya y las tendencias publicitarias globales? ¿Es posible fusionar lo tradicional con lo moderno en este mercado?

No solo es posible, es obligatorio. La actualidad nos plantea choques frontales entre lo global y lo local. Las marcas nacionales tienen una posibilidad inmejorable de capitalizar el valor local y llevarlo a mercados internacionales en los términos que estos les plantean. En lo personal, creo que la publicidad puede contribuir a establecer un nuevo lazo entre lo que tenemos y lo que nos hace sentir orgullosos. Un lazo que rompa la construcción social del paraguayo vencido, alegre, pobre, que habla guaraní y despojado de su poder transformador o del paraguayo exitoso, serio, que habla inglés, y está vinculado al mundo solo porque le va bien en sus negocios. Pongo como ejemplo esta dualidad, porque es la que se nos plantea en la mayoría de los brief.

3. ¿Qué recomendaciones les darías a una agencia publicitaria boliviana que se quiera abrir espacio y está considerando establecerse en el mercado paraguayo?

Que venga con lo que trae. Que valore su experiencia en Bolivia y que ese sea su principal diferencial. Se equivocarán los que vengan detrás de una panacea económica y hayan creído ciegamente la visión macroeconómica. Esto es Sudamérica, detrás de los datos hay caos, 40 grados, humedad, dengue, corrupción. Hay que trabajar mucho para lograr resultados económicos y mucho más para lograr resultados que cambien las preferencias del consumidor.

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