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Tendencias y Retos: El Futuro Competitivo de la Publicidad Paraguaya agencias locales e internacionales.

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Joaquin Cosp

DGC y Socio Fundador de Laika

La estabilidad económica impulsa la inversión publicitaria en Paraguay, abriendo oportunidades para agencias locales e internacionales..

1. Con el crecimiento económico que experimenta Paraguay, ¿cómo visualiza el futuro de la industria publicitaria en el país?

El crecimiento económico viene siendo sostenido y siempre está rondando el 4%, se estima que para el año que viene también rondaría el mismo porcentaje. Tampoco se está dando un salto importante como el 2010, que estuvo cerca del 14%. Pero creo que lo más resaltante es que al cumplirse poco más de un año del gobierno actual, la economía se percibe más estable y eso genera cierta confianza y comienza a reflejarse en la inversión de los anunciantes. Una inversión que cada vez es más medida, no sólo en base a resultados, sino también ante la necesidad de estrategias más sofisticadas e innovadoras. Por lo tanto visualizo un futuro bastante competitivo con una vara bien alta, que seguirá exigiendo la calidad del contenido y seguirá abriendo oportunidades para que las agencias locales sigan destacándose en la región.

2. ¿De qué manera las agencias locales están aprovechando este momento de bonanza económica para posicionarse tanto en el mercado nacional como en el internacional?

Más que ponerle el rótulo de bonanza le pondría el de estabilidad, que no es para nada poca cosa. Pero creo que hoy estamos todos surfeando la ola, esperando que siga acumulando más agua y en consecuencia con la exigencias que el mercado va imponiendo. Nos encontramos un poco inquietos también ante los debates que se vienen dando a nivel mundial sobre nuestro negocio, que está sufriendo sus ajustes y es algo que vamos a seguir padeciendo, que, si bien este rubro siempre se caracterizó por su poder de adaptación, también tiene su cuota de crueldad para quienes no lo logran. Hoy los cambios cada vez dan menos espacio a la adaptación, por ende ese surfeo de la ola se está volviendo en una constante.

3. ¿Qué cambios o tendencias de marketing y/o publicidad creen que definirán este mercado en los próximos años?

Creo que parte de lo que venimos viendo va a intensificarse, por ejemplo: la personalización basada en datos donde pesa la exigencia del consumidor sobre las marcas en ofrecer mensajes y experiencias hiperpersonalizadas. También todo lo relacionado a las herramientas que da Inteligencia Artificial, apenas comenzamos a escarbar la superficie y todavía van a haber cosas que nos van a seguir sorprendiendo, para bien o para mal.

Pero personalmente creo que el compromiso social y sostenibilidad van a seguir siendo tendencias, porque las futuras generaciones van a seguir exigiendo que las marcas sean responsables y actúen con propósito en todas sus decisiones como un diferencial clave.

Por lo tanto mi invitación desde un país meditarraneo y por más paradójica que parezca es que sigamos surfeando esta gran ola, con el ajetreo y el desafío correspondiente de poder adaptarnos siempre a los cambios y a las tendencias del mercado.

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