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Nacho Franchini
Fuego Latam
Una perspectiva de todo lo que rodea las campañas publicitarias desde la visión de FUEGO LATAM.

1. Evaluación del primer cuatrimestre del año. ¿Qué cosas van bien y qué cosas van mal y afectan a nuestras campañas comunicacionales en el país?
Nuestro primer cuatrimestre es muy positivo, lanzamos nuestra nueva campaña para Cerveza Uyuni. Un nuevo Spot para nuestro nuevo cliente Banco Ganadero y estamos creciendo mucho. Creo que la crisis del dólar afectó mucho a la industria o generó un detenimiento en el desarrollo de los planes de marketing de muchas compañías pero ahora es cuestión de retomar, poner primera y avanzar. Las crisis también son oportunidades para reinterpretar nuestra comunicación y relacionarnos aún más con los clientes.
2. ¿Cuáles crees que son los principales factores para que una agencia sea innovadora y creativa?
Sin dudas el foco que le pones a las cosas. El proceso de diseño, las computadoras, las cámaras y las luces son las mismas para todos. Es decir la cancha tiene pasto, líneas y arcos ¿Qué cambia entonces? Bueno la forma en la que juegas, cómo pensás las cosas y el foco que le das a cada idea. Ahí está la personalidad y ahí está la diferencia entre un profesional y otro.
3. En Bolivia seguimos cayendo en estereotipos las publicidades de la mamá perfecta ¿Por qué?
Muchas veces son los propios creativos y agencias que no pueden salir de los estereotipos por eso marketing tiene que empezar a contratar agencias exclusivamente por el foco y el delivery que entregan en cada campaña. La agencia es el socio del departamento de marketing y necesitas un socio que te haga crecer y evolucionar.