Alejandro Berrendero
CEO - Four Group Bolivia
1. ¿Cuál considera que es el rol vigente de una empresa de BTL en Bolivia?
El rol actual de una empresa de BTL en Bolivia trasciende la mera ejecución de ideas provenientes de campañas tradicionales. En este contexto, las empresas BTL asumimos una posición de liderazgo creativo, donde la generación y estructuración de propuestas innovadoras constituyen su núcleo. Este enfoque implica no solo la creación de experiencias memorables y diferenciadas para el consumidor sino también el desarrollo de contenido adaptado para su amplificación a través de canales digitales y tácticas de PR. Nuestro rol, es integrar estrategias de marketing directo con una implementación creativa y tecnológicamente avanzada, definiendo su valor y relevancia en el mercado actual, posicionando al departamento creativo como un pilar fundamental en la entrega de soluciones efectivas y perdurables.
2. ¿Cuál es para ustedes el mayor desafío en el escenario competitivo actual?
En el dinámico y competitivo mercado actual, el principal desafío que enfrentamos radica en la conciliación entre la visión creativa y las limitaciones presupuestarias del mercado.
A menudo, nuestras propuestas buscan superar las expectativas establecidas en los briefs mediante la innovación y la originalidad, lo que a veces conlleva una diferencia significativa respecto a las solicitudes iniciales y, por ende, a los presupuestos preestablecidos. La tarea de equilibrar estas aspiraciones creativas con las realidades financieras de nuestros clientes requiere de una negociación meticulosa y de una capacidad para ajustar nuestras ideas sin comprometer su impacto o calidad. Así, el desafío no solo es mantenerse a la vanguardia en términos de innovación sino también asegurar que estas soluciones sean accesibles y realistas desde el punto de vista presupuestario para nuestros clientes.
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