El Ojo de Iberoamérica presentó oficialmente sus 2 brief para Nuevos Talentos 2026. Disney propone volver a despertar las ganas de aprender, mientras que El Ojo invita a imaginar cómo será la creatividad de la región en los próximos 30 años.
Lo más llamativo de este concurso es que una buena idea puede ser suficiente para hacerse notar con toda la industria de Iberoamérica. Eso es justamente lo que busca Nuevos Talentos, dirigido a estudiantes y jóvenes profesionales que quieren mostrar lo que pueden hacer frente a la industria regional.
Para esta edición, el certamen llega con dos briefs bastante distintos entre sí, porque por un lado está Disney, que pone sobre la mesa los resultados de la prueba PISA 2026 y busca darle una respuesta a, ¿cómo volver a despertar las ganas de aprender? Esto bajo el concepto de “El Poder de Aprender”, la marca invita a desarrollar una campaña dirigida a adolescentes de 13 a 17 años que consiga acercarlos nuevamente a la curiosidad, las preguntas, las nuevas perspectivas y el pensamiento crítico.
El brief busca evitar los sermones y encontrar una manera de hablar desde los códigos de una generación que aprende, descubre y consume información de formas muy diferentes. Ahí está probablemente lo más interesante del desafío.
Para el segundo brief EL Ojo de Iberoamérica mira 30 años hacia adelante. En 2027, El festival cumplirá 30 años, y decidió comenzar a celebrarlos invitando a imaginar la industria de aquí a unos años.
Con su Brief “El Ojo, 30 años abriendo la mirada”, los participantes deberán desarrollar una idea que reconozca el camino recorrido por la creatividad iberoamericana, pero sin quedarse mirando el archivo o caer en la nostalgia, el brief busca imaginar qué puede pasar durante los próximos 30 años.
Recordemos que El Ojo nació en un momento en el que gran parte de las referencias creativas llegaban desde otros mercados y ayudó a construir un espacio donde Latinoamérica, España y Portugal pudieran empezar a reconocerse y valorar su propia manera de hacer publicidad.
Tres décadas después, la pregunta es, ¿hacia dónde puede llevarnos esa mirada ahora?
El concurso Nuevos Talentos está dirigido a participantes de hasta 30 años y permite competir tanto en la categoría Estudiantes como Jóvenes Profesionales, de manera individual o en equipos de hasta cuatro integrantes.
Una misma inscripción permite trabajar sobre los dos desafíos y las propuestas podrán presentarse en formato video, PDF o JPG, acompañadas por una sinopsis que explique la idea.
Para quienes están empezando a construir su carrera, resolver un brief de esta magnitud significa poner su trabajo frente a profesionales de distintos países y medirse fuera de su propio mercado.
¿Cuál será la respuesta que encontrarán los nuevos talentos?
Brief 1: Disney – El Poder de Aprender
Brief 2: El Ojo – 30 años Abriendo la Mirada
