Ivan Dorado
Este evento marca un hito importante para la industria publicitaria y de marketing en el país, ya que es la primera vez que se reconoce formalmente la efectividad de las campañas locales.
Resalto mucho el compromiso de los jurados convocados, la creatividad y el enfoque estratégico de las campañas presentadas. A pesar de ser la primera edición, el nivel de competencia ha sido alto, con propuestas que no solo buscan ser innovadoras, sino también lograr resultados medibles y tangibles. Esta primera ronda de evaluación ha demostrado que las marcas en Bolivia están listas para competir a nivel internacional sin problema.
La evaluación de las campañas se basó en 4 criterios clave:
1. Estrategia de Marketing: La claridad en la definición de los objetivos y la segmentación de la audiencia son claves en este criterio de evaluación.
2. Idea Creativa: La originalidad y relevancia de la idea creativa es imprescindible
3. Ejecución: La calidad de la implementación en los distintos canales y su contribución a los objetivos.
4. Resultados Medibles: Impacto cuantificable de los objetivos planificados.
Una campaña efectiva debería combinar los criterios de efectividad con resultados, ya que van de la mano y me quedo sorprendido por cómo algunas de las marcas lograron este equilibrio en la ejecución de sus campañas en todo nivel.
