Russ, Vivi y Babi
Plot Twist
En el dinámico mundo del marketing de influencers, tres pilares fundamentales garantizan el éxito de una campaña: la reputación de la marca, la elección precisa de los perfiles de influencers y la capacidad de medir resultados que realmente aporten valor. En este artículo elaborado por Plot Twist, agencia de Marketing Digital especializada en Influencer marketing, UGC y Social content, exploramos por qué estos elementos son esenciales para cualquier estrategia de marketing efectiva y cómo manejarlos para maximizar el impacto.
La reputación de una marca es uno de sus activos más valiosos. En la era digital, donde la información viaja a la velocidad de la luz y las opiniones se comparten instantáneamente, una sola mala experiencia puede tener repercusiones significativas. Estephany Russel, Content and Creative Manager de Plot Twist nos dice que es crucial gestionar la reputación con cuidado y proactividad. Esto significa estar preparado para manejar posibles crisis y asegurar que los mensajes y asociaciones con influencers reflejen los valores y la imagen positiva de la marca.
Las marcas deben ser especialmente vigilantes con los influencers que eligen para representar sus productos o servicios. La asociación con perfiles que no alineen sus valores o que puedan provocar controversias puede dañar gravemente la percepción pública. Por eso, las estrategias de brand safety y reputación son imprescindibles para evitar crisis y asegurar una imagen coherente y positiva.
Seleccionar los influencers correctos es vital para el éxito de cualquier campaña. Los perfiles elegidos deben resonar con la audiencia objetivo de la marca y alinearse con sus valores. Esta selección no debe basarse únicamente en el número de seguidores, sino en la autenticidad y la relevancia del contenido que crean.
Una buena práctica es evaluar el historial de los influencers, su compromiso con temas relevantes y su interacción con su audiencia. Utilizar herramientas y metodologías avanzadas para analizar estos aspectos puede prevenir futuros conflictos y asegurar que la colaboración sea beneficiosa para ambas partes
Viviana Soliz, Data and Influencer Strategy Manager, nos dice que para justificar la inversión en marketing de influencers, es esencial medir los resultados de manera efectiva. Esto implica establecer KPIs claros y relevantes, como el alcance, la tasa de interacción y el impacto en la percepción de la marca.
Los resultados deben ser interpretados para evaluar el retorno de la inversión y ajustar las estrategias según sea necesario. Asegurarse de que los resultados aporten valor significa que cada campaña no solo debe generar visibilidad, sino también contribuir al crecimiento de la marca y a sus objetivos comerciales generales.
Barbara Pacheco, CEO y Founder de Plot Twist, concluye que mantener la reputación de la marca, seleccionar los perfiles de influencers adecuados y medir resultados efectivos son los pilares que sostienen una estrategia de marketing de influencers exitosa. En un entorno tan competitivo y volátil, gestionar estos aspectos con diligencia y precisión es clave para construir relaciones positivas y duraderas entre las marcas, las agencias, los influencers y sus audiencias.
En resumen, una estrategia bien planificada y ejecutada en estos frentes no solo protege la imagen de la marca, sino que también potencia su presencia en el mercado y fortalece su posicionamiento a largo plazo. Trabajar conjuntamente entre marca, agencia e influencer son claves a la hora de la toma de decisiones y establecer estrategias que tengan efectividad. Plot Twist recomienda no subestimar la importancia de estos factores en los proyectos de marketing digital que incluya influencers. No olvidemos que hoy por hoy, ya SON un medio más que nos permite humanizar las marcas.
